به طور رسمی زیر نظر نایک، این برند در دهه 1980 محبوب شد. هنگامی که نایک در سال 1984 با مایکل جردن، بازیکن تازه کار NBA شریک شد، چیزی را آغاز کرد که در صنعت کفش های کتانی دیده نشده بود. با معرفی نایک ایر جردن 1، فرهنگ جدید کفش و تبلیغات کفش های بسکتبال آغاز شد. از آن زمان این پدیده کند نشده است.